{"id":29513,"date":"2021-04-14T15:11:42","date_gmt":"2021-04-14T18:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/vittude.aztecweb.net\/?p=29513"},"modified":"2023-08-30T09:20:12","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:12","slug":"employer-branding-no-brasil-como-implementar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vittude.com\/blog\/employer-branding-no-brasil-como-implementar\/","title":{"rendered":"Employer Branding no Brasil: vantagens e como implementar nas organiza\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n\n
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O conceito de employer branding no Brasil<\/strong> e no mundo est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 imagem que a sua empresa tem no mercado. Esta imagem \u00e9 resultado de um conjunto de esfor\u00e7os direcionados para fortalecer uma determinada percep\u00e7\u00e3o de marca empregadora.<\/p>\n\n\n\n

Quando os colaboradores da organiza\u00e7\u00e3o est\u00e3o felizes e satisfeitos com o dia a dia de trabalho, tornam-se promotores genu\u00ednos da organiza\u00e7\u00e3o e contribuem para o employer branding. Mas, al\u00e9m disso, a empresa tamb\u00e9m precisa ter um plano estrat\u00e9gico focado na constru\u00e7\u00e3o dessa percep\u00e7\u00e3o de marca com diversas a\u00e7\u00f5es que trabalham em conjunto.<\/p>\n\n\n\n

Existem v\u00e1rios fatores que t\u00eam o poder de impactar positiva ou negativamente o employer branding.<\/strong> Por isso, \u00e9 essencial ter clareza sobre o conceito, as suas vantagens e como implementar a estrat\u00e9gia na sua empresa. Est\u00e1 curioso e quer saber tudo sobre employer branding no Brasil?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 employer branding no Brasil?                  <\/h2>\n\n\n\n

O employer branding no Brasil j\u00e1 conta com v\u00e1rios cases interessantes de empresas que est\u00e3o fazendo um \u00f3timo trabalho de constru\u00e7\u00e3o de imagem de marca empregadora. Trata-se de uma estrat\u00e9gia composta por um conjunto de a\u00e7\u00f5es que tem como objetivo fortalecer a percep\u00e7\u00e3o de marca de uma empresa,<\/strong> tanto para os seus atuais colaboradores como para o mercado de uma forma geral.<\/p>\n\n\n\n

Um bom trabalho de employer branding \u00e9 capaz de reverberar de diversas formas positivas no ambiente corporativo. Quando a imagem de uma empresa \u00e9 positiva, consequentemente mais pessoas passam a querer trabalhar naquele lugar.<\/p>\n\n\n\n

Assim, quest\u00f5es relacionadas \u00e0 atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/a>, por exemplo, s\u00e3o facilitadas e \u00e9 claro que a organiza\u00e7\u00e3o como um todo se beneficia disto.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a alguns cases de employer branding no Brasil<\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 que estamos falando sobre employer branding no Brasil, vale a pena conferir alguns cases de empresas que est\u00e3o mandando ver e fortalecendo a marca empregadora por meio de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e eficientes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Assim, fica mais f\u00e1cil tamb\u00e9m entender, na pr\u00e1tica, como o employer branding pode ser executado!<\/p>\n\n\n\n

Grupo Botic\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n

O Grupo Botic\u00e1rio faz um trabalho bem consistente e interessante quando o assunto \u00e9 employer branding. Para atrair os melhores talentos e construir um relacionamento transparente desde o in\u00edcio, o Grupo Botic\u00e1rio criou o site de carreira \u201cEu fa\u00e7o bonito\u201d, que cont\u00e9m todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para fortalecer uma imagem positiva da marca empregadora: <\/strong>cultura organizacional, depoimentos, blog com conte\u00fados interessantes para potenciais candidatos etc.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a organiza\u00e7\u00e3o trabalha como um dos seus principais pontos de contato o relacionamento com universidades, por meio da #LIGAUniversit\u00e1ria<\/em>, um programa de embaixadores de marca empregadora. O time \u00e9 respons\u00e1vel por levar at\u00e9 os alunos informa\u00e7\u00f5es conscientes e transparentes em rela\u00e7\u00e3o ao dia a dia de trabalho na empresa.<\/p>\n\n\n\n

O grupo tamb\u00e9m conta com um programa de sa\u00fade abrangente, que tem um grande foco em sa\u00fade mental, al\u00e9m de contar com telemedicina para mais 12 mil colaboradores espalhados pelo pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Em parceria com a Vittude, o Grupo Botic\u00e1rio j\u00e1 fez mais de mil atendimentos, e realiza rodas de conversa peri\u00f3dicas com a media\u00e7\u00e3o de psic\u00f3logos especializados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Netshoes<\/h3>\n\n\n\n

O Netshoes, por sua vez, realizou uma a\u00e7\u00e3o focada totalmente na renova\u00e7\u00e3o da cultura organizacional que ajudou a fortalecer a marca empregadora com os pr\u00f3prios colaboradores e, posteriormente, levar essa imagem ao mercado.<\/p>\n\n\n\n

Foi realizado um processo de reposicionamento da cultura interna <\/strong>e, para isso, foi analisado como os colaboradores percebiam a empresa. Para chegar a tal diagn\u00f3stico foi necess\u00e1rio implementar conversas de feedbacks e entender como as pessoas captavam a imagem da Netshoes.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s as etapas de diagn\u00f3stico, alinhamento, defini\u00e7\u00f5es, comunica\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de processos, foram implementadas campanhas internas que tornaram os funcion\u00e1rios os principais embaixadores da marca.<\/p>\n\n\n\n

Nubank<\/h3>\n\n\n\n

No Brasil, o Nubank se destaca no mercado financeiro. Diante do enorme desafio de atrair bons talentos e competir com grandes organiza\u00e7\u00f5es que h\u00e1 anos est\u00e3o consolidadas no segmento, a empresa precisou estruturar uma estrat\u00e9gia de employer branding bem eficiente.<\/p>\n\n\n\n

Um dos pontos de destaque do Nubank \u00e9 o onboarding diferenciado<\/a> que, em tempos de pandemia, continuou se destacando. Al\u00e9m de um kit especial de boas-vindas,<\/strong> diversas a\u00e7\u00f5es foram tra\u00e7adas para proporcionar a melhor experi\u00eancia aos rec\u00e9m-chegados.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a empresa tamb\u00e9m j\u00e1 implementou outras iniciativas, como: blog com conte\u00fado sobre o dia a dia na empresa; evento espec\u00edfico para ensinar mulheres  a programarem e at\u00e9 mesmo campanhas de Orgulho LGBTQIA+, nas quais funcion\u00e1rios foram convidados para dar depoimentos sobre como \u00e9 trabalhar em um banco que preza pela inclus\u00e3o e diversidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Resultados Digitais<\/h3>\n\n\n\n

Por fim, vale conhecer o exemplo da Resultados Digitais, que vem fazendo um trabalho t\u00e3o eficiente que entrou na lista de Top Companies 2019 do LinkedIn.<\/a> Isso foi resultado de excelentes estrat\u00e9gias de employer branding em conjunto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A empresa preza por um modelo de trabalho no qual a iniciativa e a lideran\u00e7a s\u00e3o provenientes de todos os colaboradores. Por isso, disponibiliza uma casa em S\u00e3o Francisco, nos EUA, onde alguns funcion\u00e1rios com grandes projetos podem ir passar um tempo para realizar benchmarking com empresas internacionais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a Resultados Digitais tamb\u00e9m oferece a psicoterapia como um benef\u00edcio corporativo <\/a>aos seus colaboradores. Um diferencial que atende as necessidades atuais voltadas para sa\u00fade mental.<\/p>\n\n\n\n

Employer branding na pandemia e a bandeira da sa\u00fade mental<\/h2>\n\n\n\n

Durante a pandemia causada pelo novo coronav\u00edrus, muitas empresas precisaram revisitar suas estrat\u00e9gias de marca empregadora. Afinal, uma imagem que talvez fizesse total sentido antes da pandemia agora pode necessitar uma revis\u00e3o ou reestrutura\u00e7\u00e3o mais profunda.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque os h\u00e1bitos e comportamentos mudaram muito nesse per\u00edodo conturbado e as organiza\u00e7\u00f5es precisaram se readaptar a novas necessidades. Sa\u00fade mental foi uma dessas necessidades que explodiu,<\/strong> pois o efeito colateral do isolamento e das inseguran\u00e7as foi o aumento significativo de s\u00edndromes relacionadas \u00e0 ansiedade e depress\u00e3o.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, foi necess\u00e1rio que as empresas trabalhassem uma nova postura em rela\u00e7\u00e3o a essa e tantas outras mudan\u00e7as provocada pelas COVID-19. S\u00f3 assim seria poss\u00edvel continuar fortalecendo uma percep\u00e7\u00e3o positiva da marca empregadora.<\/p>\n\n\n\n

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O LinkedIn, por exemplo, deu uma semana de folga remunerada aos seus colaboradores<\/a> em abril de 2021 por conta da sa\u00fade mental e com o objetivo de evitar dist\u00farbios graves como o burnout<\/a>. Uma a\u00e7\u00e3o como essa visa oferecer um benef\u00edcio relevante para os funcion\u00e1rios e, ao mesmo tempo, trabalhar uma imagem positiva da empresa no mercado<\/strong> em tempos de pandemia e cuidados com o equil\u00edbrio emocional.<\/p>\n\n\n\n

Vale, portanto, ficar atento \u00e0 import\u00e2ncia de rever a sua estrat\u00e9gia de marca empregadora e buscar parceiros como o Vittude Corporate para oferecer benef\u00edcios corporativos e materiais de conscientiza\u00e7\u00e3o e orienta\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos cuidados com a sa\u00fade mental<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as vantagens do employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 conferiu alguns exemplos de empresas que est\u00e3o executando a\u00e7\u00f5es de employer branding no Brasil, vamos entender quais s\u00e3o as principais vantagens dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Diante de um mercado de trabalho cada vez mais competitivo,<\/strong> \u00e9 essencial garantir um ambiente corporativo atrativo e vantajoso para os profissionais. E \u00e9 a\u00ed que entra o employer branding. Confira os seus principais benef\u00edcios!<\/p>\n\n\n\n

1. Melhora a atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/h3>\n\n\n\n

Um dos grandes impactos de uma estrat\u00e9gia de marca empregadora bem executada \u00e9 a melhora significativa tanto na atra\u00e7\u00e3o como reten\u00e7\u00e3o de talentos. Isso porque a partir do momento em que as pessoas falam bem de uma organiza\u00e7\u00e3o e ela tem uma imagem positiva no mercado, <\/strong>fica mais f\u00e1cil atrair bons profissionais que desejem trabalhar naquele ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Na reten\u00e7\u00e3o, por sua vez, as chances de perder um bom colaborador para outra empresa \u00e9 reduzida, pois ele passa a enxergar ainda mais valor na sua organiza\u00e7\u00e3o e benef\u00edcios oferecidos.<\/p>\n\n\n\n

Como consequ\u00eancia, outro benef\u00edcio \u00e9 que, assim, s\u00e3o reduzidos os gastos com contrata\u00e7\u00e3o,<\/strong> o que \u00e9 muito vantajoso para a empresa.<\/p>\n\n\n\n

2. Redu\u00e7\u00e3o de absente\u00edsmo e turnover<\/h3>\n\n\n\n

Tanto o absente\u00edsmo<\/a> como o turnover s\u00e3o \u00edndices nos quais \u00e9 preciso ficar de olho, pois se subirem muito significa que algo n\u00e3o vai bem na organiza\u00e7\u00e3o. Quando uma estrat\u00e9gia de employer branding \u00e9 bem executada a tend\u00eancia \u00e9 que esses n\u00fameros caiam, o que \u00e9 \u00f3timo.<\/p>\n\n\n\n

3. Aumento da satisfa\u00e7\u00e3o e produtividade<\/h3>\n\n\n\n

A\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de employer branding ajudam a tornar o dia a dia de trabalho mais agrad\u00e1vel e feliz, elevando a satisfa\u00e7\u00e3o <\/strong>dos colaboradores. Dessa forma, a produtividade<\/a> e o engajamento tamb\u00e9m sofrem impactos positivos, pois as pessoas passam a trabalhar com mais vontade e motiva\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n\n\n\n

4. Constru\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es mais positivas e favor\u00e1veis<\/h3>\n\n\n\n

Quando uma empresa tem uma imagem consolidada e positiva no mercado, as rela\u00e7\u00f5es com parceiros, fornecedores e outras empresas \u00e9 beneficiada tamb\u00e9m. Uma estrat\u00e9gia de employer branding bem executada \u00e9 capaz de contribuir para fortalecer a sua empresa como refer\u00eancia no seu segmento <\/strong>e, assim, todas as rela\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios s\u00e3o impactadas positivamente.<\/p>\n\n\n\n

Como implementar o employer branding na sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 importante entender que ao falar de employer branding estamos nos referindo a uma estrat\u00e9gia de longo prazo que precisa de um conjunto de v\u00e1rios fatores para trazer verdadeiros benef\u00edcios \u00e0 empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para entender como implementar, confira o passo a passo a seguir!<\/p>\n\n\n\n

1. Tenha clareza sobre a cultura e valores da empresa<\/h3>\n\n\n\n

A cultura organizacional<\/a>, ou seja, o conjunto de valores, comportamentos e cren\u00e7as da organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para a cria\u00e7\u00e3o de um time forte e direcionado internamente. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 importante para fortalecer uma imagem coerente ao p\u00fablico externo, consolidando uma cultura atraente e forte a todos que se relacionam com a empresa de alguma forma.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 v\u00e1lido ressaltar que a cultura \u00e9 o fator que, se bem executado e consolidado, \u00e9 capaz de orientar todo o quadro de colaboradores para pensarem e agirem conforme os valores e princ\u00edpios da organiza\u00e7\u00e3o, <\/strong>mantendo a coer\u00eancia ao longo do caminho. A cultura, portanto, \u00e9 o princ\u00edpio norteador.<\/p>\n\n\n\n

2. Defina os objetivos da estrat\u00e9gia de employer branding<\/h3>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia de employer branding pode ter diversos objetivos, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n