{"id":29113,"date":"2020-02-11T00:00:00","date_gmt":"2020-02-11T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vittude.aztecweb.net\/?p=29113"},"modified":"2023-08-30T09:20:12","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:12","slug":"employer-branding-o-que-e-e-como-implementar-na-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vittude.com\/blog\/employer-branding-o-que-e-e-como-implementar-na-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Employer Branding: o que \u00e9 e como implementar na sua empresa"},"content":{"rendered":"\n\n
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Qual \u00e9 a imagem da sua empresa? Como os seus funcion\u00e1rios enxergam a organiza\u00e7\u00e3o na qual trabalham hoje? Por que uma pessoa optaria por trabalhar na sua empresa e n\u00e3o no concorrente? <\/p>\n\n\n\n

As respostas de todas essas perguntas est\u00e3o diretamente ligadas ao employer branding. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A imagem que todos os dias \u00e9 constru\u00edda para a sua empresa \u00e9 o resultado de in\u00fameros esfor\u00e7os que criam uma percep\u00e7\u00e3o de marca para os funcion\u00e1rios atuais e tamb\u00e9m para o mercado como um todo. <\/p>\n\n\n\n

Ao trabalhar bem essa imagem, a reputa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o como uma marca empregadora tamb\u00e9m sofre impactos positivos. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, diferente do que muita gente pensa, esse trabalho \u00e1rduo n\u00e3o prov\u00e9m somente de uma pol\u00edtica de remunera\u00e7\u00e3o atrativa.<\/p>\n\n\n\n

Existem diversos outros fatores que s\u00e3o relevantes para a constru\u00e7\u00e3o do employer branding, ou seja, do fortalecimento da marca empregadora. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer entender melhor o que \u00e9 employer branding, seus benef\u00edcios e como implementar essa estrat\u00e9gia na sua empresa, confira esse artigo at\u00e9 o final.<\/p>\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 employer branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tenha em mente que o employer branding \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que t\u00eam como objetivo criar e manter uma imagem positiva de uma marca <\/strong>para os seus atuais colaboradores e potenciais funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito relevante para atrair e reter talentos<\/a> na empresa. A partir do momento em que as pessoa afirmam que desejam trabalhar na sua empresa, significa que voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo.<\/p>\n\n\n\n

O employer branding fortalece a imagem da sua marca e ajuda a torn\u00e1-la muito mais atrativa em processos seletivos. Essa \u00e9 uma maneira de construir \u201cdefensores naturais\u201d da sua marca, ou seja, pessoas que ir\u00e3o falar bem da organiza\u00e7\u00e3o de maneira natural, porque realmente acreditam nela.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, vale ressaltar que n\u00e3o \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o isolada que ser\u00e1 capaz de construir uma marca empregadora forte. O employer branding bem feito \u00e9 resultado de um conjunto de iniciativas que t\u00eam resultados no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Como implementar o employer branding na minha empresa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vamos falar agora sobre as principais estrat\u00e9gias de employer branding e como cada uma delas pode contribuir para a constru\u00e7\u00e3o da imagem da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

1. \u00c1rea de RH estrat\u00e9gica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Antes de qualquer coisa \u00e9 preciso estruturar uma \u00e1rea de Recursos Humanos realmente estrat\u00e9gica. Esque\u00e7a aquela hist\u00f3ria de que RH existe apenas para contratar e demitir \u2013 tais profissionais v\u00e3o muito al\u00e9m disso e precisam ter uma vis\u00e3o mais hol\u00edstica da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para implementar o employer branding na sua empresa \u00e9 preciso ter um RH forte e bem estrat\u00e9gico que, junto de outras \u00e1reas, como Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o, pense em como fortalecer a imagem da empresa. <\/p>\n\n\n\n

Profissionais com olhar profundo e anal\u00edtico podem ser muito importantes para que um planejamento estrat\u00e9gico seja estruturado e, de fato, tirado do papel.<\/p>\n\n\n\n

2. Pesquisas de clima organizacional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um bom ponto de partida \u00e9 come\u00e7ar por pesquisas de clima organizacional<\/a>, principalmente se voc\u00ea n\u00e3o faz ideia de como os colaboradores enxergam a empresa.<\/p>\n\n\n\n

Por meio de uma pesquisa online \u00e9 poss\u00edvel colher percep\u00e7\u00f5es e feedbacks<\/a> que servem de insumo para a constru\u00e7\u00e3o de um plano de employer branding, afinal, s\u00e3o os pr\u00f3prios funcion\u00e1rios que ser\u00e3o capazes de dizer qual \u00e9 a imagem da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Feito isso, voc\u00ea j\u00e1 ter\u00e1 bastante material e poder\u00e1 chegar a algumas conclus\u00f5es importantes sobre quais s\u00e3o os pontos fortes e fracos da empresa. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 uma \u00f3tima forma de entender quais s\u00e3o tamb\u00e9m os gaps de comunica\u00e7\u00e3o, ou seja, \u00e0s vezes a empresa prega por algo que os funcion\u00e1rios n\u00e3o t\u00eam consci\u00eancia ou vice-versa.<\/p>\n\n\n\n

3. Estabelecer uma cultura e um prop\u00f3sito<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por tr\u00e1s de toda imagem existe uma cultura e um prop\u00f3sito. Voc\u00ea pode estar pensando que isso \u00e9 b\u00e1sico demais, no entanto, ficaria bobo ao descobrir quantas empresas n\u00e3o t\u00eam clareza da sua pr\u00f3pria cultura<\/a> e da sua raz\u00e3o de existir.<\/p>\n\n\n\n

Para fortalecer uma percep\u00e7\u00e3o correta sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o, antes de tudo \u00e9 preciso ter consci\u00eancia de qual \u00e9 a mensagem que vai permear todos os discursos e a\u00e7\u00f5es da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores precisam estar bem estabelecidos<\/strong> para ajudar nessa constru\u00e7\u00e3o, portanto, antes de come\u00e7ar a implementar estrat\u00e9gias, foque em organizar a casa. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea precisa responder algumas quest\u00f5es, entre elas: por que a empresa existe, o que ela valoriza, o que ela quer se tornar, como ela deve agir e se posicionar.<\/p>\n\n\n\n

Feito tudo isso, tenha certeza de que todos os colaboradores est\u00e3o alinhados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 mensagem que sempre deve ser transmitida. Al\u00e9m disso, pontos de comunica\u00e7\u00e3o institucionais, como o site, devem comunicar a cultura, a miss\u00e3o, os valores e a vis\u00e3o da empresa de uma maneira clara e objetiva. <\/p>\n\n\n\n

Qualquer pessoa que acessar o site deve ter acesso a esse tipo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que, posteriormente, ser\u00e1 importante tamb\u00e9m trabalhar campanhas em outros meios al\u00e9m do site e que ajudem a fortalecer a mensagem que as pessoas precisam assimilar. A \u00e1rea de Marketing, portanto, ser\u00e1 muito importante para a constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias como essa.<\/p>\n\n\n\n

4. Blog corporativo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Outra estrat\u00e9gia super interessante para pensar a respeito \u00e9 o blog corporativo.<\/p>\n\n\n\n

Por meio de um canal como esse voc\u00ea poder\u00e1 compartilhar diversos conte\u00fados sobre o dia a dia da empresa \u2013 iniciativas, a\u00e7\u00f5es, eventos, campanhas. Tudo isso pode ser transformado em um conte\u00fado que gera interesse e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se tamb\u00e9m de que todo material de comunica\u00e7\u00e3o dever\u00e1 ter como pano de fundo o prop\u00f3sito, a miss\u00e3o e os valores da empresa, ou seja, deve retratar a sua cultura.<\/p>\n\n\n\n

Um blog corporativo pode ser ideal para construir um relacionamento com o p\u00fablico, divulgar cases e tamb\u00e9m para gerar autoridade para a marca. No longo prazo essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que ser\u00e1 capaz de gerar bons frutos.<\/p>\n\n\n\n

5. Conte hist\u00f3rias reais <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tanto no blog corporativo como em outras a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que visam fortalecer a imagem da marca empregadora, sempre preze por hist\u00f3rias reais.<\/p>\n\n\n\n

O Nubank \u00e9 um \u00f3timo exemplo. No m\u00eas do Orgulho LGBTQIA+, a empresa convidou alguns de seus funcion\u00e1rios para contarem como \u00e9 a experi\u00eancia de trabalhar no banco. Depoimentos genu\u00ednos deixaram claros os valores e a cultura da empresa, refor\u00e7ando a imagem de um ambiente diverso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Confira a campanha abaixo:<\/p>\n\n\n\n

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